*Por Caroline Paiva
Talvez, a dúvida mais recorrente entre os clientes que contratam uma assessoria de imprensa é como se portar em uma entrevista. Mesmo com experiência em falar em público, muitos ficam nervosos ou até travam durante a primeira oportunidade. Contudo, falar para um veículo de imprensa pode ser mais fácil quando a fonte já passou por um treinamento específico para isso, cursando um media training.
Os cursos media training têm como objetivo preparar entrevistados para atenderem a diferentes tipos de mídia. Cada meio de comunicação tem uma particularidade. Por isso, é importante entender o funcionamento de emissoras de rádio e TV e de redações de portais e jornais impressos para se adequar a cada situação. Mesmo sem passar por um treinamento desses, é possível conceder uma boa entrevista com algumas dicas.
Antes de dar uma entrevista, para qualquer tipo de mídia, é preciso saber que:
- Não existe off, por isso, NUNCA passe uma informação que você não queira que seja publicada;
- Você é sempre fonte e o jornalista sempre jornalista; mesmo que se encontrem por acaso em algum evento;
- Evite ligar diretamente para o jornalista ou interagir com ele nas redes sociais, seja qual for o motivo;
- Seja objetivo e claro nas respostas, evitando inserir dois conteúdos numa mesma argumentação;
- Caso seja importante explicar algo sobre a situação, tenha cuidado para não fugir da resposta;
- Quanto mais objetivo e claro for, torna-se mais fácil usar o conteúdo de seu interesse e mais difícil fazer edições negativas sobre o assunto;
- Se não entender a pergunta, peça que o jornalista a explique. Não responda se ficar em dúvida quanto ao que foi perguntado;
- Caso não tenha a informação solicitada, diga que não a possui. Não responda se não tiver certeza; se a informação não for de sua área de atuação, explique que não é de sua especialidade;
- Nunca peça para ver a matéria antes de editada; nem para o jornalista enviar por e-mail. Existem serviços de clipping para isso;
- Não mencione ao repórter sobre entrevistas concedidas para outros veículos ou outros repórteres do mesmo jornal;
- Nunca adote um discurso comercial para uma entrevista jornalística. O repórter pode entender que você o está “usando” para fazer propaganda do seu negócio;
- Se perceber que a entrevista está ficando muito superficial e que é possível incluir outras informações de interesse público, responda a pergunta feita e complemente com as informações adicionais como sugestão, a partir dos auxiliares “é importante destacar que”, “vale lembrar que”, “uma dica é”.
